home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 122490 / 1224560.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  4.1 KB  |  94 lines
  1. <text id=90TT3470>
  2. <title>
  3. Dec. 24, 1990: A Colorful Return To Style
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1990               
  7. Dec. 24, 1990  What Is Kuwait?                       
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. FASHION, Page 73
  13. A Colorful Return to Style
  14. </hdr>
  15. <body>
  16. <p>As Gucci reinvents itself, some of the old becomes new
  17. </p>
  18. <p>     In its prime, back in the late 1950s and '60s, Gucci defined
  19. chic. It was one of the great names in fashion, a symbol of
  20. luxury, elegance and quality. By the 1980s, however, the label
  21. had become tattered and worn, a victim of sloppy manufacturing,
  22. countless knockoffs and feuds among members of the Gucci clan.
  23. Stylish women chose Chanel suits and Fendi handbags. But Gucci?
  24. Never.
  25. </p>
  26. <p>     Now, from Bologna to Beverly Hills, the fashion faithful are
  27. once again flocking to buy Gucci--but it is Gucci with a
  28. modern twist. In addition to the subdued browns and blacks that
  29. were once Gucci's trademark, the new line of leather goods
  30. boasts a rainbow palette of splashy colors. Traditional suede
  31. moccasins ($265) come in a dozen offbeat shades, from
  32. bubble-gum pink to purple to bright orange. A new line of $500
  33. knapsacks, aimed at a younger and hipper clientele, ranges from
  34. scarlet suede to bronze satin. And Gucci's spring line includes
  35. tiny bamboo-handle evening bags ($395 and $495) that are
  36. perfect for the trendiest of late-night soirees. The satin,
  37. kidskin and suede bags will be offered in deep purple and
  38. fire-engine red, as well as navy blue and basic black.
  39. </p>
  40. <p>     Gucci's new look is very much the vision of Dawn Mello, 52,
  41. who signed on as creative director last year. Formerly the
  42. president of New York City's upscale Bergdorf Goodman
  43. department store, the tall and elegant Mello set out to rebuild
  44. the image of the 68-year-old company by drawing on its
  45. successful past. "Gucci should be classic, but with an edge,"
  46. she says. "It should not be boring."
  47. </p>
  48. <p>     Hence, Mello's concept of a Gucci for the '90s takes many
  49. cues from bygone decades. A $565 hobo bag, which had not been
  50. manufactured since 1975, has been revived and is now one of the
  51. two top Gucci offerings in U.S. stores. The other is a roomy,
  52. bamboo-handle leather bag, created in 1957. The updated
  53. version, which is enlarged and comes with a leather shoulder
  54. strap, is offered in calfskin leather ($895) and crocodile
  55. ($8,000).
  56. </p>
  57. <p>     Mello finds inspiration in unlikely places. While she was
  58. eating dinner one night in a Florence restaurant, a man Mello
  59. had never met before showed her a worn-out pigskin Gucci
  60. briefcase that he had held on to for 25 years. Gucci no longer
  61. sold the case, he told her. Would they consider bringing it
  62. back? Mello admired the case, and Gucci will soon manufacture
  63. it. "We'd always been known for our briefcases," says Mello.
  64. "We want to have that name again."
  65. </p>
  66. <p>     Gucci's image make-over comes as part of an overhaul of the
  67. entire Gucci organization. The revival is spearheaded by
  68. Maurizio Gucci, 42, the founder's grandson, who last year
  69. assumed control of Guccio Gucci S.p.A. With the support of
  70. Investcorp, a Bahrain-based investment firm that owns half the
  71. business, Gucci pared the product line from 22,000 to 7,000
  72. items, and he will probably trim the inventory still further.
  73. Among the first products to be eliminated: the cheap, unlined
  74. canvas pocketbooks with the double-G logo that were easily
  75. copied, and can still be picked up for a mere $35 on city
  76. street corners.
  77. </p>
  78. <p>     To protect the label's image, Gucci cut off the majority of
  79. sales to department stores, and now limits distribution of most
  80. Gucci products to the company's 143 stores (although watches,
  81. perfumes and sunglasses are still sold in department stores and
  82. other retail outlets). To restore old-fashioned quality,
  83. hand-stitched leather products are being emphasized. And across
  84. the board, prices have been raised an average of 20%--a fact
  85. that seems not to daunt a new generation of Gucci loyalists.
  86. </p>
  87. <p>By Barbara Rudolph. With reporting by Leonora Dodsworth/Milan.
  88. </p>
  89.  
  90. </body>
  91. </article>
  92. </text>
  93.  
  94.